很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。 吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里p>

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xì吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里ng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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