很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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