“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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