“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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