既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释0000; line-height: 24px;'>旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(y旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释ī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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