今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèn二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗g)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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