既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(ji相遇时间的公式 相遇时间怎么求ù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràn相遇时间的公式 相遇时间怎么求g)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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