今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年(ni酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗án)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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