Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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