“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（five女生工资多少算正常，女生工资多少算正常doctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，女生工资多少算正常，女生工资多少算正常“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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