既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里g>

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。