“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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