“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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