既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō几近是什么意思，几近什么意思拼音)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(几近是什么意思，几近什么意思拼音xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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