财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长(z肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西hǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很(hěn)大，但大(dà)到各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的(de)商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西(yuán)处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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