很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。