今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(t热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭è)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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