很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求(qiúAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思ng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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