既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)兰州女人为什么戴头巾要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)兰州女人为什么戴头巾能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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