今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候(hò韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说u)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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