“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　本初是谁mg alt="“五个女博士(shì)”广告低俗被立案调(diào)查，背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了(le)解到，五个女博本初是谁士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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