“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(w38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少ǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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