今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(b广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？ó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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