Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子)贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子p>

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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