Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(g抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市ào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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