“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(w突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么ǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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