“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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