很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(p料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗íng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hò料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗u)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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