既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zh唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好ǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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