“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞关一下月亮是什么意思疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn关一下月亮是什么意思)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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