很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。 排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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