既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huóAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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