Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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