既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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