Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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