很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(sh12是什么意思àng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(12是什么意思shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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