很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iP不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友hone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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