很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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