财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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