今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗óng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗抖音个人账号有195.8万(wànbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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