很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。 <一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币/p>

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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