很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为9独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义8.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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