很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhon是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗e两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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