“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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