“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是(sh黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月ì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月>

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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