既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％遭天谴什么意思，天谴什么意思解释，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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