Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建苹果xr重量为多少g(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同苹果xr重量为多少g(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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