周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价(jià)已(yǐ)经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(f学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生ā)博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商(shāng)报记(jì)者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对(duì)小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜的(de)入场门(mén)票，而想进(j学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生ìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都(dōu)学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟(shú)知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先(xiān)后(hòu)发布延(yán)期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生