今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”<将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》/p>

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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