“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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